Dünyaca ünlü dondurma markası Ben & Jerry’s’in kurucularından Jerry Greenfield, yaklaşık 50 yıl önce temellerini attığı şirketten ayrıldığını duyurdu. Greenfield, ayrılık kararının ardında markanın bağımsız ruhunun kaybolmasının yattığını söyledi.
UNILEVER’E SERT TEPKİ
Financial Times’ın haberine göre Greenfield, tüketici grubuna gönderdiği mektupta, Unilever’in markanın sosyal aktivizm anlayışını kısıtladığını belirtti. Greenfield, “Susturulan bir ortamda çalışmaya vicdanen devam edemem” ifadelerini kullandı. Ayrıca, Ben Cohen ile Unilever arasındaki birleşme anlaşması sayesinde markanın bağımsızlığının uzun yıllar korunduğunu hatırlattı.
DİĞER KURUCU BEN COHEN’DEN SATIŞ AÇIKLAMASI
Greenfield’ın ayrılığı, kurucu ortak Ben Cohen’in geçen hafta yaptığı açıklamaların ardından geldi. Cohen, Unilever ile yaşanan gerilimin sürdüğünü ve markayı 1,5–2,5 milyar dolar arasında yatırımcılara satmaya çalıştıklarını ancak bu girişimin başarısız olduğunu söyledi.
UZUN SÜREDİR DEVAM EDEN GERİLİM
Ben & Jerry’s ile Unilever arasındaki anlaşmazlık 2021 yılına dayanıyor. O dönemde şirket, İsrail işgali altındaki Batı Şeria’da satışlarını durdurma kararı almıştı. Bu karar sonrası Unilever, Ben & Jerry’s’i “siyasi tutum almakla” eleştirirken, marka Gazze’de yaşananları “soykırım” olarak nitelendirmişti.
