Rekabet Kurumu, içecek sektöründe rekabetin artırılmasına yönelik önemli bir düzenlemeye imza attı. Alınan karar doğrultusunda, Coca-Cola tarafından satış noktalarına sağlanan soğutucularda rakip markalara ayrılması gereken alan yüzde 35 olarak belirlendi.
Yeni uygulama kapsamında rakip ürünlere ayrılan bölüm, dikey separatörler ve etiketlerle net şekilde gösterilecek. Satış noktasında rakip markalara ait ürün bulunmaması halinde ise bu alan boş bırakılacak. Coca-Cola'nın söz konusu bölümü kendi ürünleriyle doldurmasına izin verilmeyecek.
Satış noktaları ürün tercihinde serbest olacak
Düzenlemeyle birlikte bakkal, market, büfe, kafe ve restoranlar, ayrılan bölümde istedikleri rakip markaların ürünlerine yer verebilecek. Şirket, satış noktalarının bu alandaki ürün tercihine herhangi bir müdahalede bulunamayacak.
Ayrıca rakip ürünlerin görünürlüğünü azaltabilecek veya satışını zorlaştırabilecek materyallerin kullanımına da izin verilmeyecek.
Yerel üreticilere daha fazla alan
Kararın, ulusal ve yerel üreticilerin satış noktalarında daha fazla görünürlük elde etmesini sağlaması hedefleniyor. Rakip markalar, kendilerine ayrılan bölümlerde ürünlerini sergileyebilecek ve kendi fiyat etiketlerini kullanabilecek.
Öte yandan işletmeler, şirketten destek alabilmek için belirli satış kotalarını doldurmak ya da rakip ürün satmamak gibi şartlarla karşı karşıya kalmayacak.
Denetim ve indirim uygulamaları
Kurallara uyumun sağlanması amacıyla işletmelere gerekli bilgilendirmeler yapılacak. Kurallara uyulmaması halinde ise Coca-Cola tarafından gerçekleştirilen ürün sevkiyatlarında kademeli azaltım uygulanabilecek.
Yeni düzenleme kapsamında bayilere sağlanan indirimler de ürün kategorileri arasında bağlantı kurulmadan objektif kriterlere göre belirlenecek. Ayrıca şirketin su ve soda ürünlerinde uyguladığı bedelsiz ürün uygulaması sona erecek.
