Ticaret Bakanlığı’nın Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında yaptığı değişiklikler, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi. Düzenlemeyle özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyatların gerçeği yansıtması ve tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiler doğrultusunda vermesi hedefleniyor.
Yeni kurallara göre tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor. İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya koşullarını gizleyen uygulamalar ise denetim kapsamında değerlendiriliyor.
İndirim öncesi fiyat için 10 gün şartı
Yönetmelikte yapılan değişiklikle, indirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması zorunlu hale getirildi.
Bu düzenlemeyle indirim öncesinde ürün fiyatının artırılıp daha sonra yüksek oranlı indirim yapılması yoluyla tüketicide avantajlı alışveriş algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.
Şartlı kampanyalar da denetlenecek
Yeni düzenleme, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan “şartlı satış reklamlarını” da kapsıyor.
Buna göre kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından açıkça anlaşılmasını engelleyen veya sunulan teklifin olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini oluşturan uygulamalar da denetlenecek.
Aldatıcı indirimlere para cezası
Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde, gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi ve indirimli satışın başlangıç ile bitiş tarihlerinin gösterilmemesi mevzuata aykırı uygulamalar arasında yer alıyor.
Stok bilgilerinin gerçeğe uygun sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması da denetim kapsamında bulunuyor.
Mevzuata aykırı reklamlar hakkında reklam durdurma cezasının yanı sıra idari para cezası da uygulanabiliyor. Reklamın yayınlandığı mecraya göre değişen idari para cezaları 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında uygulanabiliyor.
Yapay zeka ve sosyal medya reklamları da düzenlendi
Ağustos ayında yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmadı. Hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerine ilişkin de yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı, başta indirimli satış reklamları olmak üzere ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin sürdürüleceğini bildirdi.
