Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google hakkında yeni bir soruşturma başlattığını duyurdu. Soruşturmanın, Google’ın çevrim içi reklamcılık pazarındaki hakim konumunu Performance Max (PMAX) kampanyası aracılığıyla kötüye kullanıp kullanmadığını ortaya çıkarmayı amaçladığı belirtildi. Rekabet Kurulu’nun açıklamasına göre, soruşturma sürecinde Google’ın reklam verenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı da incelenecek.
HEDEFTE: PERFORMANCE MAX MODELİ
Kurul açıklamasında, Google’ın 2021 yılında hayata geçirdiği Performance Max kampanyasının detaylarına da yer verildi. PMAX modeli, reklam verenlerin Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişmesini sağlıyor. Bu sistemin, Google’ın pazardaki mevcut gücünü diğer alanlara da yayarak rekabeti engelleyebileceği iddiası değerlendirilecek.
VERİ BİRLEŞTİRME REKABETİ ENGELLİYOR MU?
Soruşturma kapsamında yalnızca reklam alanlarının kontrolü değil, Google’ın kullanıcı verilerini nasıl işlediği de gündemde. Rekabet Kurulu, Google’ın farklı hizmetlerden elde ettiği verileri birleştirerek rekabette avantaj sağlayıp sağlamadığını da inceleyecek.
