Coca-Cola, 2025 yılbaşı reklamında ilk kez tamamen yapay zekâ teknolojilerini kullanarak üretim gerçekleştirdi. 70 bini aşkın AI klibi oluşturuldu, seçilen görüntüler bir araya getirilerek nihai reklam ortaya çıkarıldı. Ancak yayımlanan reklam, izleyicilerden beklenen beğeniyi alamadı ve sosyal medyada yoğun tartışmalara neden oldu.
70 bin klip, 100 kişilik ekip
Reklamın yaratım sürecinde Silverside ve Secret Level gibi yapay zekâ stüdyoları rol aldı. Çalışmalara 100 kişilik bir ekip dahil edildi. Coca-Cola’nın küresel pazarlama yöneticisi Manolo Arroyo, projeyi “geleceğin reklamcılığına bir adım” olarak değerlendirdi.
Şirket, yapay zekânın reklam üretim hızını artırdığına ve farklı yaratıcı denemelere alan açtığına dikkat çekti.
“Stil tutarsız, karakterler yapay”
Kullanıcılar, reklamda yer alan oyuncak ayılar ve kardan adamların gerçekçilikten uzak olduğunu belirtti. Hareket geçişlerindeki düzensizlik ve stil bütünlüğünün sağlanamaması en sık dile getirilen eleştiriler arasında yer aldı.
AI reklamcılığı: Duygu eksik mi kalıyor?
Bu proje, yapay zekânın reklam dünyasında hızlı yükselişinin en çarpıcı örneklerinden biri olarak görülüyor. Ancak ortaya çıkan tepki, insan yaratıcılığının ve duygusal bağ kurma becerisinin hâlâ vazgeçilmez olduğunu gösteriyor.
