Programda hem kadın girişimciliğinin dönüşüm süreci hem de dijital itibarı güçlendiren stratejiler konuşuldu. EGİKAD üyesi ve Mela Group Tekstil A.Ş. Kurucusu ve CEO’su Gözde Baykara ile Dijital Marka ve İletişim Stratejileri Uzmanı İlker Güneştan, sosyal medyanın iş dünyasındaki etkisini ve büyüme süreçlerindeki rolünü katılımcılarla paylaştı.
Etkinlik, Ege İhracatçı Birlikleri ev sahipliğinde gerçekleştirildi.
Aşkıner: “Üyelerimizin hikayesi birbirimize güç veriyor”
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan Şahika Aşkıner, EGİKAD Talks buluşmalarının her ay farklı bir bakış açısı kazandırdığını ve üyeler için ilham kaynağı olduğunu söyledi.
Aşkıner, bu buluşmaların yeni girişimlere başlamayı planlayan üyelere hem bilgi hem de cesaret verdiğini belirterek şöyle konuştu:
“Her ay yaptığımız bu buluşmaların son derece ufuk açıcı olduğunu görüyoruz. Bir yandan üyelerimiz birbirlerinin girişimcilik hikayelerini daha yakından tanıyor, diğer yandan alanında uzman bir konuşmacının bilgi ve deneyiminden yararlanıyor. Bu yapı hem dernek içi iletişimimizi güçlendiriyor hem de iş yaşamında ihtiyacımız olan güncel bilgiye doğrudan erişmemizi sağlıyor”
Kadın girişimcilerin başarı hikâyelerinin görünür olmasının önemine dikkat çeken Aşkıner, şu ifadeleri kullandı:
“Biz EGİKAD olarak kadınların üretimde, ihracatta, dijital dönüşümde ve karar mekanizmalarında daha güçlü yer alması için çalışıyoruz. Üyelerimizin başarılarını veya yanlışlarını, başarısızlıklarını dinlemek, yalnızca bir tecrübe aktarımı değil, aynı zamanda birbirimize cesaret verme biçimi. Çünkü biliyoruz ki kadınların birbirinden aldığı ilham, yeni girişimlerin, yeni ortaklıkların ve daha güçlü bir iş dünyasının önünü açıyor”
Baykara: “Borç ile çıktığım yolculuk üretim ve ihracata dönüştü”
Etkinliğin “Bir Kadın, Bir İlham” bölümünde konuşan Gözde Baykara, girişimcilik yolculuğunu detaylarıyla anlattı. Baykara, arkadaşından aldığı borç para ile korse ithalatına başladığını ve sürecin zamanla üretime dönüştüğünü söyledi.
YAMUNA markasının başlangıçta bir Instagram butiği olarak kurulduğunu ifade eden Baykara, doğum sonrası kullanımda korselerin bel inceltici ve vücut şekillendirici etkisinin öne çıktığını belirtti. Markanın 2015 yılında yamunakorse.com üzerinden satışa başladığını aktaran Baykara, bugün 500 binden fazla kullanıcıya ulaşıldığını ve 2019 itibarıyla Mela Group’un İzmir’de kendi üretim tesisinde yerli üretime geçtiğini vurguladı.
Baykara, süreci şu sözlerle anlattı:
“Bu işe başlarken elimde büyük bir sermaye yoktu. Cesaretim, inancım ve çalışmaktan vazgeçmeyen bir yapım vardı. Önce ithalatla başladım, sonra Türkiye’de bu ürünün üretilebileceğini gördüm. Bugün geldiğimiz noktada yalnızca ürün satan değil, üreten, istihdam yaratan ve ihracat hedefiyle büyüyen bir yapıya dönüştük”
Üç çocuk annesi de olan Baykara, sosyal medyanın ve influencer etkisinin markanın büyümesinde kritik rol oynadığını da ifade etti.
Kadın girişimcilerin karşılaştığı zorluklara değinen Baykara şöyle konuştu:
“Bir kadın olarak iş dünyasında var olmak, özellikle de üretim alanında büyümek kolay değil. Ancak doğru ürüne, doğru ekibe ve sürdürülebilir bir vizyona sahipseniz, zorluklar sizi durdurmak yerine güçlendirebiliyor. Benim hikayem de tam olarak bunun hikayesi. Bugün genç kadınlara en çok şunu söylemek isterim; Fark yaratan bir girişim fikri, yoğun emekle, inançla büyük bir markaya dönüşebilir. İşin özü en büyük sermayem vazgeçmemekti”
Güneştan: “Dijitalde var olmak yetmiyor, görünür olmak gerekiyor”
Etkinliğin “Öğren, Uygula” bölümünde ise İlker Güneştan, dijital marka ve iletişim stratejileri üzerine bir sunum gerçekleştirdi. Güneştan, sosyal medyada yalnızca hesap açmanın veya paylaşım yapmanın yeterli olmadığını vurguladı. Güneştan, dijital dünyada güven ve görünürlüğün birlikte yönetilmesi gerektiğini belirterek şu değerlendirmeyi yaptı:
“Dijitalde var olmak yetmiyor, görünür olmak gerekiyor”
Sunumda dijital görünürlük, marka güveni, organik büyüme ve uygulanabilir adımlara değinen Güneştan, tüketicilerin satın alma davranışlarına ilişkin dikkat çekici veriler paylaştı:
“Ürün kalitesi tek başına yeterli değil. Algoritmalar, içerik dili ve kullanıcı davranışları satın alma kararlarını belirliyor. Tüketicilerin yüzde 80’in üzerinde bir bölümünün satın almadan önce markayı sosyal medyada araştırdığı ve kullanıcının bir içeriğe devam edip etmeyeceğine çoğu zaman 3 saniye içinde karar verdiğine dikkat çekti”
Marka güveninin; tutarlılık, şeffaflık ve etkileşimle oluştuğunu belirten Güneştan, görünürlüğü artıran unsurları ise değerli içerik, doğru zamanlama, topluluk hissi ve keşfedilebilirlik olarak sıraladı.
Güneştan ayrıca sosyal medya büyümesinin tek bir viral içerikle değil, düzenli ve veri temelli bir stratejiyle mümkün olduğunu ifade etti:
“Dijitalde görünürlük artık iş dünyası için tercih değil, gereklilik. Takipçiyi müşteriye, müşteriyi de markanın savunucusuna dönüştüren temel unsur güvendir. Bunun için aynı tonla, aynı görsel disiplinle, düzenli içerik üretmek ve hedef kitleyle gerçek bir etkileşim kurmak gerekir”
Sözlerini iş dünyasına yönelik önerilerle tamamlayan Güneştan, şu ifadeleri kullandı:
“Sadece satış odaklı, düzensiz ve tek yönlü iletişim artık çalışmıyor. Değer, bilgi ve eğlence dengesini kuran, platforma özel dil geliştiren, yorumlara ve mesajlara hızlı dönüş yapan markalar öne çıkıyor. Büyük bütçeden önce doğru alışkanlık gerekiyor. Profilinizi ilk izlenim gözüyle inceleyin, haftalık içerik fikrinizi planlayın, geri dönüşlerinizi hızlandırın ve performansınızı mutlaka veriyle takip edin”
