Mobilya ve dekorasyon markası English Home, yaklaşık 10 yıldır faaliyet gösterdiği Ukrayna pazarından tamamen çekilme kararı aldı. Şirket, ülkedeki 35 mağazasını kapatma sürecine başlarken, Ukrayna’yı resmi internet sitesindeki faaliyet gösterilen ülkeler listesinden de çıkardı.
Ukrayna’daki operasyonlar sonlandırılıyor
2010 yılında Ukrayna ile yurt dışı operasyonlarına başlayan English Home, kısa sürede ülkede 35 mağazaya ulaşarak büyüme kaydetmişti. Ancak son dönemdeki gelişmeler markanın operasyonlarını sonlandırmasına yol açtı.
İlk işaretler Şubat 2025’te ortaya çıktı. Şirketin Ukrayna e-ticaret sitesi önce fiyat listesini kaldırdı, ardından kullanıcı kayıtlarını kapattı. Kısa süre sonra site tamamen erişime kapandı ve şirket, Instagram üzerinden online satışların sona erdiğini duyurdu.
Kademeli mağaza kapanışı
Markanın küresel internet sitesinde yayımlanan “faaliyet gösterilen ülkeler” listesinden Ukrayna çıkarıldı. Yerel basına göre ülkedeki az sayıdaki mağaza hâlâ hizmet verse de bunların da kademeli olarak kapatılması planlanıyor.
Uluslararası strateji yeniden şekilleniyor
English Home, 2010’dan bu yana Orta Doğu, Avrupa ve Balkanlar’da hızlı mağazalaşma stratejisi izleyerek güçlü bir uluslararası varlık oluşturmuştu. Ukrayna’dan çekilme kararı, markanın küresel operasyonlarını yeniden yapılandırdığı bir döneme denk geliyor. Şirketin, kaynaklarını daha istikrarlı pazarlara yönlendireceği öngörülüyor.
