Dijital yayıncılıkta uzun yıllardır zirvede yer alan Netflix, Nielsen’in 2025 yılı verilerine göre liderliğini korusa da, pazardaki hâkimiyetini kaybetmeye başladı. En çok izlenen ilk 10 yapımın yalnızca 4’ü artık Netflix’e ait. Bu oran, 2021 yılında %80 civarındaydı.
ZİRVEDE “SQUID GAME”, LİSTEDE YENİ OYUNCULAR
Nielsen tarafından derlenen verilere göre dijital akış pazarındaki liderliği koruyan Netflix, 2025 itibarıyla “Squid Game” ile birinci, “The Night Agent” ile üçüncü, “Ginny & Georgia” ile dördüncü ve “You” ile dokuzuncu sırada yer alarak listeye dört dizi sokabildi.
Netflix dışında, ilk 10’a birden fazla yapım sokabilen tek platform Paramount Plus oldu. “1923” dizisi altıncı, “Landman” dizisi ise onuncu sırada yer aldı.
YENİ RAKİPLER OYUNU ZORLAŞTIRIYOR
Bir zamanlar pazarda yalnızca üç büyük platformun (Netflix, Amazon Prime, Hulu) olduğu dönemin sona erdiğini belirten Nielsen, bugün sektörde AAA kalitesinde içerik üretebilen en az yedi-sekiz güçlü rakip bulunduğunu vurguluyor.
Amazon, Apple TV+, Max ve Hulu listede birer yapımla temsil edilirken; Max’in beğeni toplayan dizileri “The Last of Us” ve “White Lotus”, HBO’nun lineer kanalında yayınlandığı için liste dışı kaldı.
Özellikle Disney Plus’ın ilk 10’a hiçbir yapım sokamaması, yüksek beklentilere rağmen “Andor” gibi dizilerin beklenen etkiyi yaratamadığını gösteriyor.
YOUTUBE VE ROKU GİBİ ÜCRETSİZ PLATFORMLAR YÜKSELİŞTE
Netflix’in zirvede kalmasının arkasında geniş kullanıcı kitlesi ve yüksek orijinal içerik yatırımları yer alsa da, platformun önünde artık yalnızca paralı rakipler yok.
YouTube ve Roku gibi ücretsiz dijital servisler, ücretli platformlarla kıyaslanabilir izlenme sürelerine ulaşmaya başladı. Bu durum, özellikle abonelik sistemine dayanan yapılar için önemli bir tehdit unsuru haline geliyor.
DİJİTAL YAYINCILIKTA YENİ DÖNEM: PAYLAŞILAN TAHT
Bloomberg’in aktardığı analizde, izleyici davranışlarının çeşitlendiği ve sadakatin azaldığı vurgulanıyor. Tek bir platformda tüm ihtiyacını karşılamak isteyen izleyicilerin, içerik kalitesi düştüğünde ya da fiyatlar yükseldiğinde alternatiflere yönelmesi giderek daha kolay hâle geliyor.
Nielsen verileri, Netflix’in içerik yatırımlarına rağmen pazarda artık yalnız kalmadığını açıkça ortaya koyuyor. Önümüzdeki dönemlerde bu rekabetin daha da artması, içerik kalitesini artırmak kadar fiyat politikalarını ve kullanıcı deneyimini de belirleyici hâle getirecek.
