İnternetten bir ürünü sepete atıp geri döndüğünüzde fiyatının yükseldiğini fark ettiniz mi? Bu durum, genellikle tesadüf değil, e-ticaret sitelerinin kullandığı gelişmiş bir fiyatlandırma stratejisi olan Kişiselleştirilmiş Fiyatlandırma (Dynamic Pricing) taktiğidir. Bilişim ve ekonomi uzmanları, sitelerin; tarayıcı geçmişi, konum, kullanılan cihaz (iPhone kullanıcılarına daha yüksek fiyat gösterme eğilimi gibi) ve hatta talebinizdeki aciliyet algısı gibi dijital ayak izlerinizi analiz ederek size özel fiyatlar sunduğunu belirtiyor. İşte tüketicinin, bu 'kişiselleştirilmiş zam tuzağından' korunarak en uygun fiyatı bulması için uygulayabileceği 3 basit ve etkili yöntem.
Fiyatlar size özel nasıl değişiyor?
Dynamic Pricing (Dinamik Fiyatlandırma), temel olarak bir ürüne ne kadar ödemeye istekli olduğunuzu tahmin eden algoritmalarla çalışır. E-ticaret platformları, bu verileri kullanarak fiyatı sizin için maksimize etmeye çalışır.
Dijital ayak iziniz fiyatınızı belirliyor:
-
Tarayıcı geçmişi: Aynı ürüne defalarca bakmanız, o ürünü gerçekten istediğiniz sinyalini verir ve fiyat artışını tetikleyebilir.
-
Konum: Algoritma, yaşadığınız bölgenin sosyo-ekonomik durumunu analiz edebilir.
-
Cihaz tipi: Araştırmalar, iOS (Apple) cihazlardan yapılan aramaların, Android veya masaüstü cihazlardan yapılan aramalara göre bazı kategorilerde daha yüksek fiyatlarla karşılaşma ihtimalinin olduğunu gösteriyor.
'Kişiselleştirilmiş Zam Tuzağı'ndan kurtulmanın 3 basit yolu
Tüketicinin dijital ayak izini yöneterek bu fiyat tuzaklarından kaçınması ve en uygun fiyata ulaşması mümkündür.
1. Çerezleri silin ve gizli sekmeyi kullanın
Alışveriş yapmadan önce tarayıcınızın geçmişini ve çerezleri (cookies) temizleyin. Ardından tarayıcınızın gizli sekme (incognito) özelliğini kullanarak ürünü tekrar arayın.
Bu yöntem, e-ticaret sitesinin sizi daha önce ürüne bakan istekli bir müşteri olarak tanımasını engeller. Yeni bir kullanıcı gibi görünmek, genellikle daha düşük veya ilk kez gösterilen fiyatları görmenizi sağlar.
2. Cihaz ve hesap değişikliği
Fiyatın çok yüksek olduğunu düşündüğünüzde, ürünü farklı bir cihazdan veya farklı bir hesaptan (örneğin eşinizin veya arkadaşınızın telefonundan) kontrol edin.
Algoritmanın, cihaz tipinize veya hesap geçmişinize göre uyguladığı kişiselleştirmeyi kırar. Fiyat farkı varsa, en uygun fiyatı gördüğünüz cihaz/hesap üzerinden satın alma işlemini tamamlayın.
3. VPN ve konum ayarı
Konum bazlı fiyatlandırmadan korunmak için basit ve ücretsiz bir VPN (Sanal Özel Ağ) uygulaması kullanarak farklı bir şehir veya ülkeden bağlanmayı deneyin.
VPN, IP adresinizi ve dolayısıyla coğrafi konumunuzu gizler veya değiştirir. Bu, özellikle konum hassasiyeti olan bilet veya hizmet satışlarında fiyatın düşmesine yardımcı olabilir.
Tüketicinin dijital ayak izini yönetme rehberi
Ekonomi uzmanları, online alışverişin bir zorunluluk haline geldiği bu dönemde, bilinçli tüketimin sadece ürün karşılaştırması yapmakla kalmayıp, dijital ayak izini de yönetmekten geçtiğini vurguluyor.
-
Alışveriş sitelerine üye olurken gerekli olmayan tüm izinleri reddedin.
-
Bir ürünü sepete attıktan sonra hemen almayın, 24 saat bekleyin. Bazı algoritmalar bu bekleme süresinden sonra size indirim kodu sunabilir.
-
Güvenlik yazılımlarınızı güncel tutarak, izleme çerezlerinin cihazınıza yerleşmesini zorlaştırın.
