Google, reklam sektöründe bir dönüm noktasına imza attı. “Tom the Turkey” adlı oyuncak hindi karakteriyle hazırlanan kampanya, şirketin tamamen yapay zekâ ile üretilmiş ilk TV reklamı olarak yayınlandı. Reklamda, hindi karakter Şükran Günü kutlamalarından kaçmak için Google’ın AI Mode arama özelliğini kullanıyor.
Reklamın içeriği ve karakteri
Reklam kampanyasında, oyuncak hindi “Tom” karakteri merkezde yer alıyor. Karakter, “Şükran Günü olmadığını garanti eden doğrudan uçuşlar” gibi sorgularla Google’ın AI Mode aramasını kullanıyor. Yaratılan karakter oyunbaz bir anlatıma sahip; nihai amacı kutlamalardan uzak bir tatil bulmak. Kampanya, hem eğlenceli hem teknoloji-odaklı bir mesaj taşıyor.
Tamamen AI ile üretildi
Google, bu reklam kampanyasında yalnızca konuşma metni değil, görselleri, animasyonları ve hikâyeyi de yapay zekâ araçlarıyla üretti. Özellikle, reklamda insan karakter kullanılmaması, AI-yüz üretimlerinde karşılaşılan “uncanny valley” (insana benzer ama rahatsız edici düzeyde farklılık) sorununu önlemek için tercih edildi.
Google’ın Creative Lab birimi, reklam fikrini yaratıp ardından AI araçlarıyla üretim yapmış.
Stratejik mesaj ve geleceğe bakış
Bu reklam, Google’ın “Just Ask Google” kampanyasının bir parçası olarak, kullanıcıların yapay zekâ destekli arama özelliklerini benimsemesini amaçlıyor. Şirket, reklamın “AI ile yapıldı” ibaresini vurgulamaktan ziyade yaratıcı anlatımına odaklanmayı tercih etti; tüketicilerin içeriğin nasıl üretildiğinden çok mesajla ilgilendiğini savunuyor.
Google yetkilileri, bu tür bir üretim şeklinin tüm reklamları kapsayacak şekilde yaygınlaşacağını ancak geleneksel yaratıcı süreçlerin tamamen yerini almayacağını belirtiyor.
