Türkiye’nin parfüm markası MAD Parfumeur, mağaza ağı ve e-ticaret satış verilerinden yola çıkarak hazırladığı “2025 Yılı Koku Haritası” nı kamuoyuyla paylaştı. Türkiye genelinde tüketici tercihlerini ortaya koyan çalışmaya göre, oryantal ve odunsu koku ailesi yüzde 50 ile ilk sırada yer aldı. Çiçeksi kokular ise yüzde 26’lık payla ikinci sıraya yerleşti.
“Dilediğin gibi kokmanın” değerli olduğuna inanan ve bu deneyimin bir lüks olmaması gerektiğini savunan MAD, 25 yılı aşkın süredir parfüm yaratıcılığını erişilebilir lüks anlayışıyla buluşturuyor. 2025 verileriyle hazırlanan koku haritası, kadın ve erkek tüketicilerin yanı sıra bölgesel eğilimleri de gözler önüne serdi.
Kadınlar odunsu ve çiçeksi kokulara yöneldi
Araştırmaya göre kadın tüketiciler, güçlü ve kalıcı karakteri olan kokuları tercih etti. Kadınların en çok ilgi gösterdiği koku aileleri sırasıyla odunsu, çiçeksi ve baharatlı parfümler oldu.
Erkeklerde baharatlı ve şekerli kokular öne çıktı
Erkek tüketicilerin tercihleri ise daha belirgin bir eksende toplandı. Baharatlı kokular açık ara ilk sırada yer alırken, onu şekerli ve çiçeksi kokular izledi. Özellikle baharat, amber ve vanilya notalarına olan ilginin 2025 yılı boyunca artarak devam ettiği gözlendi.
Bölgesel tercihlerde dikkat çeken farklılıklar
Koku haritası, bölgelere göre farklı eğilimleri de ortaya koydu. İstanbul’da çiçeksi kokular yüzde 22 ile zirveye çıkarken, Ankara’da çiçeksi ve odunsu kokular benzer oranlarda tercih edildi. Büyükşehirlerde daha modern ve ferah kokular öne çıkarken, başkentte baskın ve karakterli parfümler dikkat çekti.
İzmir’de baharatlı ve odunsu kokular ön plana çıktı. Trakya bölgesi ise odunsu kokulara olan ilgisiyle bu koku ailesinin en yoğun tercih edildiği bölge oldu. Karadeniz’de odunsu karakteri güçlü parfümler öne çıkarken, Doğu Anadolu’da baharatlı ve odunsu kokular eşit düzeyde ilgi gördü.
MAD Hakkında
Ürünlerinde dünyanın önde gelen esanslarını yüksek oranlarda kullanan MAD, bağımsız araştırmalara göre parfümlerini deneyenlerin yüzde 96’sı tarafından kalıcı bulunuyor. Yıllık yaklaşık 30 milyon adet üretim kapasitesine sahip olan marka; temiz oda teknolojisi, otomatik dolum hatları, ISO 9001 ve ISO 22716 GMP sertifikalarıyla üretim gerçekleştiriyor. Parfümden vücut spreyine, saç parfümünden ev kokularına kadar uzanan geniş ürün yelpazesinde bine yakın ürün sunuyor.
